Accueil / Smart2Circle Academy : Formations ESG et Bilan Carbone / Formation – ESG et Communication : Comment communiquer sa stratégie ESG sans risque de greenwashing

Formation – ESG et Communication : Comment communiquer sa stratégie ESG sans risque de greenwashing

Aujourd’hui, une communication ESG mal maîtrisée peut rapidement être perçue comme du greenwashing, nuisant à la crédibilité et à la réputation d’une entreprise. Comment communiquer de manière transparente et convaincante sans tomber dans ce piège ? Cette formation vous aidera à structurer un message ESG clair et impactant, basé sur des exemples concrets, des bonnes pratiques et des exercices pratiques.

Min. 6 personnes

Pour qui ?

Dirigeants et membres du comité de direction désireux d’anticiper les risques et opportunités ESG
Responsables RSE et développement durable cherchant à renforcer leurs compétences
Consultants et experts en stratégie ESG souhaitant approfondir leurs connaissances techniques
Chargés de communication et équipes marketing impliquées dans la valorisation des engagements durables
Toute personne curieuse d’en savoir plus sur les enjeux ESG et climatiques

Prérequis

Aucun.

Programme de la formation

Le b.a.-ba du greenwashing
- Définition du greenwashing
- Et le greenhushing ?
- Les risques et les opportunités d’une communication sans greenwashing
- Ce que dit la loi
Comment repérer le greenwashing
- Que veut le consommateur ?
- Les 7 péchés du greenwashing
- Repérer rapidement le greenwashing dans un rapport ESG
- Auto-test pour auto-évaluer vos contenus
Comment communiquer sans greenwashing
- Les 5 règles d’or
- Les 6 techniques d’influence de Cialdini appliquées à la communication ESG
- Créer des campagnes qui ont un impact pour changer le monde
Impact à 360° de la communication
- Quel est l’impact de outils de communication (online et offline)
- Outils
Exercices pratiques

Objectifs de la formation

Comprendre les bases du greenwashing et du greenhushing.
Identifier les risques juridiques et réputationnels liés à une mauvaise communication ESG.
Repérer les signes de greenwashing dans vos contenus et rapports ESG.
Intégrer les attentes des consommateurs en matière de transparence et d’authenticité.
Maîtriser les 7 péchés du greenwashing pour mieux les éviter.
Auto-évaluer vos contenus à l’aide d’un test pratique.
Appliquer les 5 règles d’or pour une communication ESG crédible.
Utiliser les 6 techniques d’influence de Cialdini pour renforcer l’impact de vos messages.
Concevoir des campagnes ESG engageantes et porteuses de sens.
Mesurer l’impact de vos outils de communication, en ligne et hors ligne.

Horaire

8:30 – Accueil
9:00 – Formation
12:30 – Lunch (inclus dans la formation)

Points forts de la formation

Des contenus pédagogiques clairs, illustrés par des exemples concrets
Des formateurs.trices spécialisé.e.s en ESG et climat, avec une solide expérience opérationnelle
Des mises en situation et exercices interactifs pour un apprentissage efficace
Un environnement propice aux échanges et au partage d’expériences entre professionnels