#79 – Ne plus confondre raison d’être et durabilitépour mieux les associer – Rencontre avec Nicolas Lambert, Consultant marketing
Dans cet épisode du Business Impact Podcast, Stéphanie Fellen reçoit Nicolas Lambert, consultant, professeur et auteur du livre “Le marketing peut-il sauver le monde ?”. Une conversation passionnante autour du rôle que peut — et doit — jouer le marketing dans la transition écologique et sociale. À contre-courant d’un marketing purement opportuniste, Nicolas plaide pour un marketing réfléchi, engagé, et porteur de changement. Bonne écoute !
Qui est Nicolas Lambert ?
Nicolas Lambert, c’est un parcours singulier et inspirant. Après avoir travaillé dans de grands groupes comme Unilever, puis dans le monde de la publicité, il a pris la direction de Fairtrade Belgique. Aujourd’hui consultant, formateur et conférencier, il accompagne les organisations vers un marketing plus éthique et durable. Il enseigne notamment à l’ICHEC et intervient régulièrement sur les thématiques de transition, communication responsable et changement de comportement.
Le marketing au service de la transition
Dans cet épisode, Nicolas revient sur une idée simple, mais puissante : le marketing ne sauvera pas le monde, mais sans marketing, on n’y arrivera pas non plus.
Il explique comment les marketeurs peuvent passer d’un rôle d’amplificateurs de surconsommation à celui de facilitateurs de transition. Cela suppose un changement profond de posture : moins de manipulation, plus de pédagogie ; moins d’incitation à l’achat, plus d’incitation à l’action.
Greenwashing, greenhushing et outils concrets
Durant notre échange, nous avons abordé les grandes dérives du marketing classique — greenwashing en tête — mais aussi les nouveaux freins comme le greenhushing, cette tendance à ne plus rien dire par peur de mal faire. Nicolas partage sa vision d’un marketing bienveillant, qui redonne du sens aux messages et reconnecte la marque à ses engagements réels. Il évoque également des campagnes inspirantes, des outils pratiques et des conseils pour agir dès maintenant.
À écouter si vous êtes marketeur (ou juste en questionnement)
Ce podcast s’adresse à toutes celles et ceux qui se demandent comment concilier performance économique et impact positif. Dirigeant·e·s, responsables marketing, communicant·e·s, consultant·e·s ou citoyen·ne·s engagé·e·s : cet épisode vous apportera des clés pour réconcilier marketing et durabilité, sans tomber dans la culpabilisation ou le cynisme.
Le livre – Le marketing peut-il sauver le monde ?
Publié récemment, cet ouvrage de Nicolas Lambert décrypte les paradoxes de la communication dans un monde en crise. Accessible, documenté, et stimulant, il propose des pistes concrètes pour transformer la pratique marketing de l’intérieur. Un incontournable pour tout·e professionnel·le qui veut mettre son expertise au service du bien commun.
En savoir plus sur l’épisode
N’hésitez pas à partager cet épisode si vous l’avez trouvé utile ou inspirant. Le changement se diffuse aussi par les idées, les voix… et les podcasts.
Liens utiles :
Profil LinkedIn de Nicolas Lambert
Site Internet de Nicolas Lambert
Podcast Slow Marketing
Écoutez l’épisode 79 de Business Impact sur la plateforme de votre choix
En savoir plus sur Stéphanie Fellen
En savoir plus sur Smart2Circle